Яндекс и Google: что известно о рекламе посредством поисковых систем?

Сначала в 1998 году был основан Goggle, позднее на два года появился Яндекс. Обе системы задумывались как поисковые системы. Со временем менялось пользовательское отношение к обоим приложениям. Это в некоторой степени повлияло на необходимости постепенной модернизации проектов. В результате поисковые системы «обросли» множеством сервисов для бизнеса и обычных пользователей.

Наиболее популярные из них Яндекс.Директ и Google Adwords. Используя их возможности маркетологи, другие специалисты используют три основных вида продвижения сайтов в интернете:

• Поисковая реклама. Существует, как ответ пользователям на их запросы. Например, если набрать в строке поиска «Светодиодные светильники» в ответ появятся сайты, занимающиеся их продажей. Причем в выдаче окажутся платные рекламные объявления, также ответы и естественной выдачи (ресурсы, по мнению поисковика релевантные запросу).
• Контекстная реклама. Располагается на донорских сайтах, тематически подходящих для размещения конкретного сообщения. Например, пользователь ищет рассаду для огорода, на такой странице вполне может оказаться предложение о покупке септика.
• Реклама для аудитории (или таргетированная). Такой вид продвижения ориентирован на группы пользователей, объединенных какими-то признаками. Это наиболее обширный вид рекламы в него входит: ремаркетинг и использование поведенческих факторов посетителей сайтов. Сегодня уже многие знакомы с ситуацией, когда посещение интернет-магазинов на следующий день отображается во всех объявлениях, размещенных на сторонних порталах. Например, вы писали статью о пожарных огнетушителях, в том числе производственных. Для работы над проектом пришлось посещать соответствующие ресурсы. На следующий день в сети почти рекламные объявления для вас заполнены предложениями о покупке огнетушителей, в том числе производственных.

Где размещаются такие разные виды объявлений

Поисковая реклама – это результат работы алгоритмов ранжирования, находящих наиболее релевантные запросам пользователей ответы. Есть всего два места, где пользователи могут увидеть сниппеты Гугл или Яндекс:

• на собственных страницах поисковиков;
• в выдачах партнерских доменах, обычно социальные сети или почтовые сервисы.

Контекстная и реклама для целевой аудитории обычно появляется на следующих порталах:

• принадлежащих одной из поисковых систем;
• партнерский сайтах;
• независимых ресурсах, сотрудничающих с одной из поисковых рекламных сетей.

Нагляднее примеры видны из таблицы.

Две перечисленные рекламные сети помогают сайтам размещать у себя контекстную или таргетированную рекламу. Внешние партнеры Яндекса и Гугл работают аналогично через КМС или РСЯ.

Взаимодействие всех узлов системы выглядит примерно так:

Однако при всем совершенстве созданных сервисов, их возможности пока ограничены. Для сайтов предоставляется специальный код на размещение рекламы в специально отведенном месте. Когда Гугл или Яндекс показывают в зарезервированных пунктах рекламы, веб-мастеру начисляются проценты. Но публикатор не влияет на качество, тему, другие параметры объявления. Хотя сами поисковые системы заинтересованы в релевантности объектов между собой.

Однако у Google имеется гораздо более мощный сервис DoubleClick, избавляющий вебмастеров от множества ограничений. Без преувеличений можно сказать, что с помощью этого приложения позволительно управлять рекламой в ручном режиме. Преимуществ здесь несколько:

• расширяются возможности для партнерских программ;
• появляется перспектива продвигать сайты своих клиентов, используя базовые (в рамках договоренностей);
• при наличии собственных ресурсов альтернативной или смежной тематики их также получается продвигать.

Используют этот сервис чаще всего крупные участники рынка, которым есть с чем экспериментировать.

Формат рекламных объявлений: какой бывает?

Гугл и Яндекс используют практически одни и те же виды объявлений, условно их делят на следующие категории:

• Текстовая.
• Графическая.
• Видеореклама.
• Товарная.
• Мобильные версии.
• Смешанная.

Различают рекламные объявления и по целям, которых хотят достичь с помощью конкретного объявления:

• просто показы;
• клики;
• конверсии.

Подобная классификация рекламы хотя и условна, но зато красноречиво раскрывает суть каждой категории. Все они используются сервисами поисковых систем. Подробнее о вариантах реализации рекламной кампании ищите в одной из наших статей. 

Пока нет комментариев

Написать комментарий