Создание и управление рекламными кампаниями в Google и Яндекс

Интернет Рунета сегодня предлагает две поисковые системы Google и Яндекс, располагающих множеством сервисов для создания рекламных кампаний. Альтернативно пользователи сети могут изучить другие приложения, разрабатываемые специально под продвижения сайтов, оптимизации работы, настройки параметров на интеграцию с теми же поисковиками. 

Они бывают нескольких видов: с тарифным планом на определенный срок, по факту полученных сведений, остальное зависит от полноты функционала. И для всех них, возможно, когда-то будет выпущена обзорная статья со сравнительными характеристиками.

Сейчас же основное внимание приковано к тем предложениям, которые делают стандартные поисковые сервисы. Их преимущество не только в удобстве взаимодействия с платформами, на которых размещаются рекламные объявления. Эти системы предлагают следующее:

• N% бесплатного софта;
• обновление функционала;
• усовершенствование алгоритмов;
• сохранение права оптимизировать настройки с помощью «ручных» операторов;
• создание понятного методического пособия;
• наличие правил и рекомендаций по использованию отдельных особенностей.

Работать с системами легко, дополнительный плюс – это возможность получить поддержку по тематикам поисковиков на специализированных форумах. Более того, в организации новой или усовершенствовании старой кампании есть много общих параметров, используемых Яндекс и Гугл практически идентично.

Поисковая реклама: алгоритм действий

Сначала необходимо указать общие параметры, свойственные любому новому проекту. В настройках отмечают географию, охватываемой аудитории, финансирование, прочие присутствующие в форме заполнения по умолчанию.

Выбрать наиболее подходящие ключевые слова. Точное и фразовое соответствия больше подходят для кампаний с урезанным бюджетом. Не испытывая проблем с финансированием лучше применять оператор «+», означающий широкое соответствие. Чем больше типов используется для одного КС, тем выше вероятность, что объявление будет показываться оптимально выгодно. Что означает лучшее сочетание параметров:

• CTR;
• Ставка;
• Эффективность/продуктивность.

Отфильтровать и сгруппировать ключевые слова по тематикам. При этом учесть, что среди отобранных вариантов есть КС с перспективой на хорошие коммерческие показатели. Их стоит отнести в специально созданные группы под CTR и/или конверсию.

Для каждой группы слов рекомендуется выполнить такие шаги:

• задать минус-слова;
• написать минимум 2 два рекламных сообщения;
• указать целевую аудиторию.

Далее надо назначить первоначальные ставки, исходя из следующих соображений:

1. Высокие ставки отдаются КС с точным соответствием.
2. Фразовое соответствие – на втором месте по приоритету.

Последний шаг – запуск рекламной кампании. Но не стоит стремиться сразу захватить лидерство, отправить объявление в спецразмещение. «Тише едешь, дальше будешь».

Контекстная реклама и особенности ее настройки

Таргетинг и ключевые слова – это база для написания объявлений в конкретном случае. КС подбираются из соображения того, какова тематика сайтов, где сообщения будут показываться. Обе поисковые системы располагают инструментарием для создания и размещения успешных рекламных объявлений контекстного типа.

GoogleAdWords два возможных направления для использования таргетинга:

1. По темам. Рекламодатель задает тему объявления, которое после размещается на порталах с соответствующим содержанием.
2. По месту размещения. Сообщения целенаправленно показываются на указанных страницах.

Оба типа таргетинга позволяется использовать совместно или отдельно.

Таргетинг по ключевым словам: общий подход

Первоначальный этап практически идентичен с настройкой поисковой рекламной кампании. Сначала задают параметры проекта.

Далее следует подобрать ключевые слова. Но осторожно, КС из поисковых кампаний не подходят. Лучше взять слова, соответствующие тематике сайтов, где хотелось бы размещать объявления. Контекстные рекламные кампании для двух поисковых систем отличаются характером позволения брать некоторые параметры для работы. Например, такие:

Следующий этап – группировка ключевых слов согласно тематике. Лучше не создавать больших объектов. Оптимальное число слов в каждой группе около 5-15, не страшно, если оно окажется только одно.

Необходимо задать минус-слова, в зависимости от взятой системы, их выбирают по нежелательным параметрам:

Далее в проекте необходимо указать посадочную/целевую страницу, создать по крайней мере 2 объявления для каждой выбранной тематики. Предназначение первоначальных ставок у двух систем сильно различаются.

Вариант, предложенный Гугл, выглядит логичнее. Объявление с одним и тем же ключевым словом показывается на разных страницах. Но они не равнозначны, конверсия и другие коммерческие показатели отличаются. Поэтому правильнее назначение ставки для каждой страницы персонально. Окончательно определившись со стоимостью показов, рекламную кампанию можно запускать.

Таргетинг по темам: общий подход

Первый этап настройки сохраняется стандартным, как в предыдущих описанных случаях.

Далее выбирают интересующие темы.

Для каждой формируют отдельные группы объявлений. Минимум два с указанием ЦА.

Составляют список из названий тем и веб-сайтов для размещения релевантных заголовкам. Аналогично таргентингу по КС:

• отсеивают минус-слова;
• указывают места размещений, где бы не хотелось видеть свою рекламу;
• добавляют список нежелательной аудитории.

Делают первоначальные ставки с возможностью корректировать ЦА по демографическим признакам.

Стартуют проект.

Поиск нахождения подходящих рекламных страниц выполняют следующим образом:

Таргетинговая реклама для целевой аудитории

Поисковые и контекстные кампании довольно подробно изучены и показаны их общие черты, как и параметры отличия. Теперь пришла пора поговорить о рекламе, нацеленной на работу с аудиториями. Создающий таргетинговую компанию должен очень отчетливо представлять, с какими клиентами он планирует работать. При настройке системы придется указывать, по какому признаку выбирать пользователей, которым будет демонстрироваться объявление.

Реклама, нацеленная на аудитории, сегодня считается самой эффективной. Если вчера кто-то купил кулинарные домашние весы, завтра на всех сайтах его будут преследовать мультивраки, хлебопечи, блендеры и прочая подобная техника.

Что предлагает Яндекс.Аудитории?

Этот инструмент поисковика стал доступным с 2016 года. В его возможности пока входят только следующие удобства:

• ретаргетинг с применением базы контактов, накопленной рекламодателем;
• подключение оператора «похожие аудитории».

База может содержать такую информацию:

• контактные данные;
• адреса ID устройств;
• предпочтительный способ входа на сайт.

«Похожих» пользователей Яндекс ищет в Интернете, при достижении цели пытается направлять их на нужную рекламу.

Что предлагает Google?

Таргетинг на аудитории у этой поисковой системы можно создавать, как дополнение к одному из уже перечисленных виду рекламы или в качестве самостоятельного проекта.

Выполнить запуск таргетинга на аудиторию можно следующим образом:

1. Как обычно, заполнить общие параметры настроек.
2. Используя один из вариантов ниже, задать ЦА (или несколько)*.
3. Когда требуется создать несколько групп аудиторий, то под них делаются отдельные списки объявлений.
4. Назначить минус-слова, места для размещения, где реклама не должна показываться, также надо сделать исключения по темам и аудиториям.
5. Придумать не менее двух сообщений для каждой созданной группы.
6. Ограничить показ объявлений одному и тому же пользователю.
7. Сделать первоначальные ставки и установить поправку по возрасту, полу, другим признакам.
8. Запустить кампанию.

Ремаркетинг по базе рекламодателя. Сюда входит, например, следующее:

• посетители ресурса, любых его страниц;
• лица, установившие мобильное приложение;
• пользователи, посещающие социальные сети, в которых рекламодатель принимает участие;
• гостей портала, пожелавших оставить свои контакты.

Аудитории по интересам. Участники форумов, чатов, прочих клубов или аналогичных их организаций, отдающих внимание конкретной тематике. «Любители музыки», «Фанаты футбола», «Путешественники».

Аудитории заинтересованных клиентов. Эта категория таргентига объединяет пользователей, изучающих в текущий момент какую-то близкую сайту рекламодателю тематику.

Похожие аудитории или аналогичные тем, что уже заданы.

Для каждой из перечисленных групп допустимо устанавливать ограничение по геозависимости и демографическим признакам.

Как повысить эффективность рекламных кампаний

Запущенный проект нельзя сразу передавать на автоматическое управление. Сначала необходимо оптимизировать процесс. Несложно догадаться, что для этого потребуется накопление соответствующей статистики. По ее получению, оптимизируют по необходимости такие параметры кампании:

• КС и/или места размещения и ставки к ним;
• одиночные и объявления в группах;
• посадочные страницы;
• финансирование;
• график показов;
• географический охват.

Когда все параметры исправлены и новая статистика по ним дает ожидаемые результаты, кампанию переводят в авторежим. Но лучше сразу взять на заметку, что оптимизировать проект придется многократно и не стоит ждать падения трафика или других неприятностей. Следует относиться к повышению эффективности, как к непрерывному производственному процессу.

Пока нет комментариев

Написать комментарий