Фирменный логотип

Неотъемлемой частью фирменного стиля, а также его ключевым элементом, является логотип.

Логотип — это некий графический объект, позволяющий идентифицировать его владельца (обычно это фирма или корпорация). Причем логотип может быть как чисто графическим, так и буквенным (стилизованная надпись) , а также комбинированным. Существуют также и «составные » логотипы, когда по отдельности может применяться каждая из частей, из которых состоит полный вариант логотипа.

Но, так или иначе, при создании любого логотипа преследуется одна цель — максимально быстрая «узнаваемость » логотипа, и, соответственно, его обладателя. Именно поэтому и проводится тщательная работа по стилизации надписи (если логотип буквенный) или графики для логотипа.

Сложность разработки логотипов обусловлена двумя факторами — необходимостью закладывания возможности последующей модернизации и рестайлинга, а также жестким требованием возможности размещения логотипа на самых разных носителях —, а соответственно, в самых разных цветовых пространствах и размерах.

Всё это приводит к тому, что дизайнер-разработчик логотипа должен предусмотреть массу самых разных ситуаций по размещению логотипа, и именно поэтому удачных, почти идеальных логотипов не так уж и много за всю историю дизайна.

Профессионально разработанный логотип сам по себе не поднимает рейтинги продаж, не прибавляет вкусности продукту и не делает людей счастливыми. Логотип может лишь показать, насколько серьезно его владелец относится к поставленной задаче. Тематика или стиль исполнения могут и будут нравиться лишь части аудитории, но качественную работу всегда можно отличить от полуфабриката или продукта брызжущей мысли, собранного за 15 минут на коленке.

Рождается логотип, обычно, в период от одного дня до пары недель (при неспешной работе). Половину времени занимает разработка нескольких отличающихся друг от друга вариантов (от 3 до 5 логотипов).

Оставшуюся половину съедает доработка одного понравившегося.

 

Частые ошибки при создании логотипа

Важно сразу определиться, в какой сфере будет применяться логотип. Если она ограничена применением в интернете и приложениями для компьютера, то требования к знаку могут быть более мягкими. Это не значит, что можно делать отстойный знак, и он везде прокатит, это значит, что можно использовать цветовую модель RGB, а также различные эффекты, хотя это и не приветствуется.

Дело в том, что рано или поздно, руководству любого успешно развивающегося интернет-проекта, захочется напечатать свои визитки, фирменные бланки или заказать несколько сувениров для постоянных клиентов. В такие моменты недальновидные горе-дизайнеры, разработавшие rgb-логотипы с кучей безумных градиентов обычно начинают икать и тереть горящие уши.

Качественно разработанный логотип должен одинаково хорошо смотреться на сайтах, в печатной рекламе, на штендерах, вывесках, биллбордах и на сувенирной продукции.

Обычно, если в логотипе используется множество тонких линий, завитков и деталей — разрабатывается дополнительный вариант для использования на мелких носителях и поверхностях (ручки , зажигалки и т.д.).

Раньше градиенты (цветовые переходы) в логотипах не приветствовались. Это было связано с плохим качеством печати подобных эффектов, и результат в основном зависел от чистоплотности типографии, в которой размещался заказ. На данный момент ситуация начала понемногу исправляться, но важно помнить, что логотип — это все таки лаконичный знак, отличающийся своей простотой и не перебарщивать с эффектами.

 

Виды логотипов

Один из самых распространенных видов логотипа — это комплекс из знака и шрифтовой части. Существует также множество разновидностей, не использующих эту систему, например, каллиграфические логотипы, где надпись — и есть знак, а также вензеля и гербовые знаки, в которых надпись или вообще отсутствует или неделимо изображается на плоскости знака.

 

Цвет

С развитием технологий нанесения изображений практически на любые поверхности становятся актуальными логотипы, не привязанные к конкретному цвету. Такие логотипы лучше вписываются в дизайн рекламной площади, и существенно расширяют возможности дизайнеров.

Конечно, фирма может собственного логотипа и не иметь, но тогда она лишается многих преимуществ, и некоторые стоит перечислить отдельно:

• Рекламу с присутствием логотипа на порядок проще выделить визуально, если рядом находятся какие-либо иные текстовые объекты.
• Узнаваемость фирмы будет значительно повышена, что, безусловно, скажется на эффективности рекламы в лучшую сторону.
• Логотип позволяет идентифицировать его обладателя без чтения надписей и названий — лишь посредством восприятия образа, а это более быстрое, и более того — подсознательное восприятие. То есть реклама с логотипом более эффективна по воздействию на потребителя, чем просто «безликий » текст.

Кроме того, проводя с течением времени рестайлинг своего логотипа, фирма как бы дает понять своему потребителю, что идет в ногу со временем, что немаловажно на современном динамичном рынке товаров и услуг — ведь конкуренция становится все интенсивнее и нужно уметь эффективно выделиться на общем фоне.

Так что иметь фирменный логотип однозначно имеет смысл, что и подтверждает мировая практика. Но подойти к вопросу его разработки стоит очень ответственно — ведь это своего рода «визитная карточка» фирмы на долгие годы вперед. «Угадать » хороший логотип — большая удача, а правильно его реализовать — немалый и специфический труд, и поэтому поручить это дело лучше профессионалам.

Часть картинок безвозмездно позаимствована у студии Тёмы Лебедева, у Аррибы и из списка лучших работ на Логобаре.